星空体育FT：《金融时报》为何能在互联网时代高价易手【环球网综合报道】7月23日，英国培生集团将旗下全球著名的《金融时报》转售给日本经济新闻社，这一条消息旋即成为传媒圈重磅消息。近10年来，随着互联网和新兴媒体的冲击，新闻业务一直处于“洗牌”状态。然而，1888年成立的英国《金融时报》作为老牌的传统媒体，卖出的价钱却堪比互联网初创企业——8.44亿英镑(约合人民币81.56亿元)。《金融时报》28日刊登专栏文章，分析在互联网时代《金融时报》为何能实现如此高价易手。

　　文章分析说，这个天价数字的背后，不仅能证明英国《金融时报》自身的素质，还反映了新闻出版界的风云变幻。一家关注商务、吸引专业读者、仍在扩张的高品质英文出版物，它的价值是稳步增长的。杂志可能会走向末路，聚焦大城市的报纸也可能衰落，然而全球商务新闻和评论将永远是香饽饽。

　　英国《金融时报》上次易主是在1957年，当时培生集团斥资72万英镑买下了这家伦敦金融城报纸的控股权。经通胀调整后，该交易对英国《金融时报》的估值为6000万英镑。那时候，英国《金融时报》规模还比较小，互联网也是在几十年后才普及的，但该报的发行量在不断增长，其8.4万份的发行量是之前8年增长40%的结果。相对而言，上周日经新闻支付了上述价格的14倍星空体育(中国)官方网站，收购了拥有73.7万印刷和数字订户、然而经通胀调整后盈利仅大约两倍于1957年水平的英国《金融时报》。 美国分析师肯•多克托(Ken Doctor)写道：“这一收购价/利润倍数令英国《金融时报》与众不同——也许它应该这样。”该价格是亚马逊(Amazon)创始人杰夫•贝佐斯 (Jeff Bezos) 2013年对《华盛顿邮报》(Washington Post)收购价的五倍，是去年BuzzFeed估值的1.5倍。

　　文章说，将英国《金融时报》与BuzzFeed相比较似乎很奇怪。在风险资本家对BuzzFeed这一创新型美国新闻娱乐网站的估值过程中，其流量增长和盈利潜力是 与当前营收同等重要的考量因素星空体育(中国)官方网站。不过，在当今的新闻业，两者拥有某些共同的诱人品质：全球化，增长空间，英语是主要语言。

　　文章指出，在《金融时报》的归属尚未揭晓前，曾有人猜测英国《金融时报》或许会被全球最大的两家金融信息集团彭博或是汤森路透收购，但让人没想到的是，最后两家竞购者却都是非英语出版商。它们都把英国《金融时报》视为向全球扩张的旗舰，突破母语强加给它们的发行量限制，采用已成为全球商务语言的英语。

　　此外，收购英国《金融时报》还有一种炫耀性的价值。就好比一座城市中最抢手地段的待售房屋，它们不会经常挂牌出售，但显赫的位置和高昂的价值会引人频频关注。在全球职场人士中，影响力与该报相当的两份报纸分别是《华尔街日报》和《纽约时报》。前者于2007年由鲁珀特•默多克的新闻集团以50亿美元收购，后者仍由苏兹贝格家族控股。

　　文章认为，《金融时报》的价值也充分证明了从1950年至1972年担任主编的戈登•牛顿战略的正确性，即打破英国《金融时报》最初的小众定位。戈登爵士积极地向行业报道、报道和艺术类报道拓展。在他和后来多位主编领导下，英国《金融时报》接着还将其关注的焦点从英国拓展至欧洲、美国和亚洲。

　　这一扩张曾遭到伦敦报业竞争对手的嘲笑，但在几十年后的今天却被证明是无比正确的，各大媒体争相效仿。上世纪60年代将总部从曼彻斯特迁至伦敦的《卫报》，已扩张至美国和澳大利亚，但由于《卫报》决定不对网上的综合新闻和分析内容收费，英国的6400万人口太少，不足以在财务上支撑该报经营。

　　对于此类严重依赖广告的出版商，问题在于广告收入已经降低，原因是新闻媒体、社交媒体品牌和娱乐网站都在争夺同一块营销预算蛋糕。商业出版物同样需要在线增长，而英国《金融时报》及其他类似媒体的一个关键优势在于星空体育(中国)官方网站，许多读者愿意订阅有价值的财经信息。

　　当然，这种策略也可能失手。一旦英国《金融时报》发展遇阻，或其向数字化媒体的转型不能带来足够营收，历史或许会评判培生集团在最有利的时机出售了该报。如今，商业新闻正在吸引财力雄厚、具备技术专长及巨大雄心的企业的竞争。彭博也正是以25年的数据业务为依托，打造了一个拥有2300位记者的新闻业务部门。

　　然而，文章说，日经新闻开出的价码让人们知道了一件事：英国《金融时报》在培生集团旗下的近60年里，那些构想并实现了该报发展壮大的人们所做出的战略和决断是十分正确的。而随着《金融时报》易主日经新闻，它仍需要合适的战略来证明自己。(实习编辑：姜开元 审核：谭利娅)